BetBoom показал стихотворение Маяковского на LED-бортах во время матча «Лилль» − «ПСЖ»

6 февраля в чемпионате Франции «ПСЖ» уверенно обыграл «Лилль» (1:5). Матч запомнился не только первым голом Месси в 2022-м, но и необычной рекламой на LED-бортах стадиона. Вместо стандартных логотипов и объявлений, зрители увидели стихотворение Владимира Маяковского «Лиличка!». «Кроме любви твоей, мне нету моря», «А мне ни один не радостен звон, кроме звона твоего любимого имени» − так использовал рекламное время букмекер BetBoom.

Руководитель отдела спонсорства BetBoom Павел Краснов ответил на вопросы Metaratings:

— Как родилась идея нестандартного использования LED-бортов?

— Законодательство РФ сильно ограничивает рекламу букмекеров. Размещение на LED- бортах эффективно, что подтверждает наш опыт сотрудничества с футбольными клубами. Однако в России мало доступных с подобным рекламным инвентарем. Использовать его в межсезонье в целом невозможно. Зарубежные клубы позволяют купить LED-борты с гео-таргетингом на Россию.

Мы давно общаемся с «Лиллем». После того как подтвердилась информация, что игра «Лилля» против «ПСЖ» будет транслироваться на «Матч ТВ» (для нас это важнейший критерий), решили выкупить 85% рекламного времени.

После покупки начали думать, что будем показывать на LED-бортах на протяжении 80 минут. Так как матч состоялся незадолго до Дня всех влюбленных, родилась идея обыграть этот праздник.

Решили показать стихотворение «Лиличка!» Маяковского. Почему? Во-первых, название клуба «Лилль» созвучно с именем Лили Брик, возлюбленной поэта. Во-вторых, мы хотели напомнить фанатам о приближающемся Дне святого Валентина, поэтому подобрали стихотворение про любовь.

— Вы пользовались услугами рекламных агентств для закупки рекламы? Как устроен механизм медиабайинга зарубежом?

— Мы вели переговоры с «Лиллем» напрямую. Агентства стараемся не привлекать. Но иногда клубы сами отдают коммерческие права посредникам – и тут уже никуда не деться. К примеру, при покупке рекламы на матчах дортмундской «Боруссии», общение велось с агентством, поскольку клуб делегировал свои права ему.

— Как оцениваете эффект от подобной акции? Есть ли показатели, позволяющие напрямую отследить бизнес-эффективность этого перфоманса?

— Мы поставили две цели − бизнесовые (объем ставок) и медийные (охват). Матч «Лилль» − «ПСЖ» занял второе место по объему ставок в воскресенье. Что касается охватов, новость про перформанс получила более 70 000 просмотров в твиттере и телеграме, а также около 15 публикаций в СМИ, при том не только спортивной тематики, что позволило нам попасть в инфополе новой аудитории.

— Зарубежные партнеры понимали суть акции? Какова была их реакция?

— Конечно, мы рассказали клубу о своей идее. Они были удивлены, что BetBoom хочет не просто рекламировать свой продукт. А наша команда приятно удивилась тому, что французы знакомы с творчеством Маяковского.

— Стоит ли нам ждать развития компании в этом направлении? Какие зарубежные рынки вы рассматриваете для активности в будущем?

— BetBoom обладает лицензией на работу только в России, поэтому зарубежные рынки мы рассматриваем с точки зрения покупки LED-бортов в ТВ-трансляциях на российскую аудиторию. Уверен, что мы еще поработаем с «Лиллем». Другие иностранные футбольные клубы? Свежие новости узнаете совсем скоро.


Сделать ставку
Вход

Нет аккаунта? Зарегистрироваться

Не удалось авторизоваться. Обратитесь в техподдержку

Обратись к специалисту в технической поддержке

Восстановление пароля
Восстановление пароля

Ваш новый пароль отправлен на указанный вами номер телефона. Не сообщайте пароль никому.

Ошибка восстановления пароля

Не удалось восстановить пароль. Попробуйте позже

Регистрация
Бонус до 7000

Уже есть аккаунт?

Подтверждение

На твой номер отправлено СМС с кодом подтверждения

Регистрация прошла успешно!

Пройди идентификацию, получи полный доступ к ставкам

Регистрация прошла успешно!

Теперь ты имеешь доступ к личному кабинету

Твой кошелек заблокирован

Обратись к специалисту в технической поддержке

Вы успешно зарегистрированы
Вы отключили доступ к приложению

Чтобы зарегистрироваться, включите подтверждение по SMS на сайте qiwi.com(https://qiwi.com/settings#security)

Требуется обновление профиля в ЛК QIWI

Требуются дополнительные данные. Перейдите в раздел "Идентификация"!

Ваша заявка в обработке

Используйте бонусные баллы

Что-то пошло не так. Проверьте соединение с интернетом
Ваша заявка в обработке

Клиент с такими паспортными данными уже зарегистрирован. Обратитесь в техническую поддержку

Ты уже зарегистрирован

Ты уже являешься нашим клиентом. Если ты забыл пароль от своего счета, воспользуйся сервисом восстановления пароля или обратись в службу поддержки клиентов.

Восстановление пароля

На ваш номер отправлено СМС
с кодовым сообщением

+ 7 XXX XXX XX XX


Введи новый пароль
Открой матч

Открой полноценный теннисный матч — зарегистрируй аккаунт.
Без авторизации доступна ознакомительная версия: нажми «Демо-режим» и открой LIVE продукты BetBoom

Открой матч

Открой мир быстрых ставок на спорт! Угадай, что будет дальше: смотри матч и делай прогноз на одно из основных событий в SuperLive!